Greenwashing exempel företag
Greenwashing förbjudet i EU
Foto: Caroline Solberg Vad är greenwashing? Greenwashing är när företag framställer sig själva och sina produkter som betydligt bättre hållbarhetsmässigt än vad de i själva verket är. I Sverige är det marknadsföringslagen som reglerar vad företag får säga och göra i reklam, och det är Konsumentverket som har ansvar för att den efterlevs.
Och så här fungerar den: Vad säger marknadsföringslagen? I Sverige får företag använda vilka ord de vill, men de måste kunna bevisa att det de säger stämmer.
Greenwashing
Och det är det som är själva grejen, det ställs nämligen höga beviskrav på miljöpåståenden eftersom det är svårt för oss konsumenter att värdera vad som är sant eller inte. Låt oss därför dyka in i detta: Vad är ett miljöpåstående? Miljöpåståenden kan handla om produktens innehåll, tillverkningssätt eller förpackning. Det kan också handla om användningsfasen: beräknad utsläppminskning eller energibesparing jämfört med annan produkt, eller vad som händer med den när du använt klart den.
Vanligast är att miljöpåståenden görs i text, men det kan även vara symboler, grafiska bilder, foton och färger. Och detta gör att färgen grön, ett löv som symbol eller naturbilder också blir till miljöpåståenden även om inga specifika ord har uttalats.
Vad är greenwashing?
Detta eftersom de sakerna har en så stark koppling och association till miljö, klimat och hållbarhet. Detta gäller för miljöpåståenden Miljöpåståenden måste vara: Tydliga, lättolkade och kunna styrkas. Om det inte är tydligt eller lättolkat måste det förklaras närmare i direkt anslutning till själva miljöpåståendet. Sakliga, sanningsenliga och inte vilseledande. Företag får alltså inte använda miljöpåståenden som är korrekta i sak men vilseledande eftersom miljöfördelen inte är så stor som påståendet ger sken av.
Dessutom, och detta är viktigt: ett miljöpåstående bedöms utifrån genomsnittskonsumentens helhetsintryck. D v s det ska vara lätt att förstå vad och hur företaget menar. Konsumentverket har en film som förklarar allt detta på ett bra sätt: Ska följa god marknadsföringssed I marknadsföringslagen ställs också krav på att miljöpåståenden i reklam ska följa god marknadsföringssed.
Med det menas i huvudsak det utomrättsliga normsystem som har utvecklats inom näringslivet. Konsumentverket använder bland annat Internationella Handelskammarens ICC regler om miljöpåståenden för att avgöra vad som är god marknadsföringssed d v s de regler som Reklamombudsmannen använder sig av, mer om det längre ner Marknadsföringslagen gäller även influencers Observera att det inte bara är företag som lyder under marknadsföringslagen utan även influencers.
Detta är viktigt att komma ihåg vid exempelvis reklamsamarbeten, det är helt enkelt influencerns ansvar ha på fötterna och inte riskera att säga något som kan uppfattas som vilseledande. Foto: Caroline Solberg Vad får företag säga i reklam? Företag får som sagt säga vad de vill, men det som sägs måste vara: Sant Dessutom måste det de påstår gå att: Kvalificeras Verifieras Men vad innebär detta?
Låt oss ta ett exempel: det fiktiva företaget FastFash men som du nog märker ligger väldigt nära verkligheten, bl a här. Vi snackar material, produktion, arbetsvillkor och löner för som producerar, transporter och så vidare.
Stoppa s.k. greenwashing – stöd seriösa företag
Och vad betyder ens orden? Det vi däremot vet är att alla nya plagg har en miljö- och klimatpåverkan, så frågan är om det ens går att säga att ett nyproducerat plagg är hållbart?! Så njae på sant. Badkläderna är gjorda av återvunna fiskenät, och det låter ju himla bra. Detta innebär faktiskt att orden som FastFash använder helt bör undvikas.
De är för luddiga. Istället är det bättre att skriva rakt upp och ner vad som gäller. Är det återvunna fiskenät? Skriv det då, inget annat! Är det som företaget påstår något de själva hittat på eller finns det externa certifieringar och märkningar? Och det är viktigt att komma ihåg eftersom det är väldigt vanligt att modeföretag gör så här.